14 PROGRAMMES GRATUITS
Formation media buying : apprends la publicité en ligne étape par étape
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, tracking et analyse de données. Chaque programme détaille ce qu’il faut apprendre, dans le bon ordre. En libre accès, sans inscription.
Tu préfères être accompagné ? Impulsion, qui édite ce site, propose une formation en e-learning et un mentorat finançable par le CPF. Voir les formations d’Impulsion
Pourquoi apprendre le media buying ?
Le media buying, c’est l’art de concevoir, lancer et piloter des campagnes publicitaires en ligne pour qu’elles rapportent plus qu’elles ne coûtent. C’est une compétence qui s’exerce en entreprise, en agence, en freelance ou pour sa propre activité.
📈 Une compétence recherchée
Toute entreprise qui vend en ligne doit attirer des clients. Savoir piloter Google Ads et Meta Ads agit directement sur son chiffre d’affaires.
🎯 Des résultats mesurables
Chaque campagne se mesure : coût par prospect, coût par vente, retour sur investissement. On sait ce qui marche et on corrige ce qui ne marche pas.
🧠 Un métier complet
Stratégie, création, technique et analyse de données : le media buying mobilise des compétences variées, qui s’apprennent avec méthode.
Les programmes
Chaque programme est un plan d’apprentissage : les notions, les réglages et les exercices à travailler, module par module.
🔍 Google Ads Search
Mots-clés, types de correspondance, annonces RSA, enchères et Quality Score.
⚡ Performance Max
Groupes d’assets, signaux d’audience, Merchant Center et lecture des rapports.
🎬 Demand Gen
Campagnes visuelles sur YouTube, Discover et Gmail, audiences et tests créatifs.
📘 Facebook Ads
Structure de campagne, audiences, pixel Meta, Conversions API et tests créatifs.
📸 Instagram Ads
Reels, Stories, feed : les formats et les codes créatifs propres à Instagram.
📊 Google Analytics 4
Événements, conversions, explorations et liaison avec Google Ads.
🏷️ Google Tag Manager
Balises, déclencheurs, variables, couche de données et débogage.
📈 Looker Studio
Sources de données, graphiques, champs calculés et rapports automatisés.
Ressources gratuites
📕 Guides pratiques
Des articles complets sur la structure d’un compte Google Ads, GA4, Google Tag Manager, le budget publicitaire ou les hooks vidéo.
📋 Checklists et modèles
Une checklist de lancement de campagne, une checklist tracking, une convention de nommage et une convention UTM, à copier telles quelles.
📚 Glossaire
Les termes du media buying de A à Z : CPC, CPM, ROAS, attribution, Consent Mode, et bien d’autres.
Les questions les plus fréquentes
C’est quoi le media buying exactement ?
Le media buying consiste à concevoir, lancer et optimiser des campagnes publicitaires en ligne, sur Google Ads, Meta Ads (Facebook et Instagram), TikTok Ads ou d’autres plateformes. L’objectif est d’obtenir des ventes, des prospects ou des inscriptions au meilleur coût.
Les programmes sont-ils vraiment gratuits ?
Oui. Les 14 programmes, les guides, les checklists et le glossaire sont en libre accès, sans inscription. Ce sont des plans d’apprentissage écrits : ils te disent quoi apprendre et dans quel ordre.
Faut-il un bagage technique pour commencer ?
Non. Les programmes Google Ads Search et Facebook Ads partent des bases. Les programmes de tracking (Google Tag Manager, GA4) demandent un peu plus d’aisance avec les outils, sans exiger de savoir coder.
Combien de temps faut-il pour devenir media buyer ?
Les bases d’une plateforme s’acquièrent en quelques semaines de pratique régulière. L’autonomie complète vient avec plusieurs mois de campagnes réelles, sur des budgets et des secteurs variés.
Quel budget faut-il pour s’entraîner ?
Quelques euros à quelques dizaines d’euros par jour suffisent pour lancer une première campagne de test. Le plus important est d’avoir un suivi des conversions fiable avant de dépenser.
Existe-t-il une formation certifiante ?
Oui, chez Impulsion, qui édite ce site. Le Mentorat Impulsion prépare au bloc de compétences n°2 de la certification RNCP39250, examen compris, et il est finançable par le CPF. Voir le Mentorat Impulsion